二十一世纪的商业竞争是创新的竞争，而创新则是体育成长的推动力。体育设计公司经常被人们称为体育策划公司，它专指针对某一企业体育或者产品体育做全面的统一的规划设计，为企业在市场竞争中取胜打下基础。

体育设计公司指公司为了达成某种特定的目标，借助科学的艺术的方法，对公司体育进行统一的设计、包装和宣传，为公司的计划和决策构思、设计、制作策划方案的整体过程。换种方式来说体育设计公司就是为了使企业体育或者产品体育在消费者的心目中形成一个鲜明的个性化的印象，并使消费群体和企业体育或产品体育之间形成统一的价值战线，从而更好地树立自己的体育形象。

体育设计既包括我们在日常生活中经常了解到的体育定位、体育策划、体育识别和终极体验，还包括了与媒介的沟通、体育的终端设计以及企业形象设计，企业LOGO设计，企业或产品宣传，甚至还有现在流行的电商设计等等。体育设计公司虽然表面上看与我们普通大众没有任何联系，其实它们已经和我们的生活紧密相连。就像我们接触最为广泛的平面广告和电视广告，它就是企业体育或者产品体育宣传的一种最为广泛的方式，它用最直接的语言和最简短的时间就可以让我们对公司体育或产品体育有一个比较简单的了解，正所谓“广而告之”。