在现如今这个注重创新的时代，造就了体育策划公司的诞生。体育策划公司是指从事体育营销服务，运用专业体育营销经验，帮助企业以更经济更快捷的方式打开市场的专业服务公司，是一种商业性服务公司。其内容包括体育VI设计、形象设计、电商设计，还有体育定位、策划、识别和媒体沟通。体育策划公司专指对体育做清晰一致的整体规划，为企业制定强而有力的市场竞争战略。

体育策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术手段，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。换种方式来说，体育策划公司就是为了使企业体育或者产品体育在消费者的心目中形成一个鲜明的个性化的印象，并使消费群体和企业体育或产品体育之间形成统一的价值战线，从而更好地树立自己的体育形象。

体育设计既包括我们在日常生活中经常了解到的体育定位、体育策划、体育识别和终极体验，还包括了与媒介的沟通、体育的终端设计以及企业形象设计，企业LOGO设计，企业或产品宣传，甚至还有现在流行的电商设计等等。体育设计公司虽然表面上看与我们普通大众没有任何联系，其实它们已经和我们的生活紧密相连。就像我们接触最为广泛的平面广告和电视广告，它就是企业体育或者产品体育宣传的一种最为广泛的方式。