体育策划公司的核心就是“体育”二字，它是一种标识、一种精神象征、一种价值理念，它所呈现出来的往往是一种品质上的优异。一个体育的策划和培育即为一种创新的过程，这是等到关注的首要条件，在体育日渐增多的今天，人们对体育的概念仿佛形成了千篇一律的感觉。如果没什么新意，让人有种眼前一亮的感觉的话，那便如朵花入花丛一般了，汪洋大海，何以见得？因此只有自身不断地创新才能在体育策划界占有不败之地，继而更好的巩固原有资产，从多层次、多角度、多领域地参与竞争。

从其含以上来说它分为两个层次，一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是指代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如产品所能代表的效用、功能、品味等。这便是做好一个体育所需要涉及的一些方面，想做到这些方面不难，关键是否能走的更远，是否能超越类似的体育。这些问题对于一个体育策划公司来说绝非易事，因为若要凌驾于一切之上，必将要付出非常人的努力，走非常人的道路。

体育设计公司对体育设计的首要概念便是以建立体育忠诚度为目的来吸引消费者，进而为客户创造体育与市场优势地位的观念。体育概念包括核心和延伸，保持体育的统一和完整。它的主体是就是体育，体育概念是体育的核心组成部分，是其传播中的一个亮点。只有从含义和概念上抓住关键，这才有可能得到正确的创新，从而使体育策划公司在体育之路上越走越远，达到非常人所及的远方。