那么，中国企业体育策划与营销为什么必须有态度呢?

　　除了漂亮的外观和使用的功能，除了新技术新材料的开发，你还能提供给消费者什么?这是对“形而上”的哲学思考，也对当代社会现状的议论，对设计史的分析，以及个人生活体验，而这背后的一系列故事为一件产品提供了附加值，使一件设计过的产品不仅具备了实用功能和审美功能，而且更像一件当代艺术品一样具备了艺术价值。

　　在中国，产品设计还是一个相当不成熟的领域，相对来说竞争也非常激烈。更多时候，体育策划与产品设计还没有形成自己的风格。一件好的商品除了功能和外观，更具备了与其相关的文化和设计师的个人观点和经历，而这些是永远不可能被抄袭的。这种自信让人折服。我们的历史和文化，我们的个人体验和思考，从而建立只有我们中国才具备的风格、态度，而不是简单的模仿西方设计，或者很浅薄地使用中国符号做表面文章。

　　关于这种产品的态度，理解起来并不难，用汽车体育营销策划来举例，诸如：美国车的“肌肉”、德国车的“严谨”、法国车的“另类”、日本车的“精明”、韩国车的“潮流”等等这些都是融入到产品血液之中的“态度”，也是自然融入到了设计师血液中的态度。如果这么看，中国车也有自己的态度，只是这态度未必很好。在落实到产品设计的操作的时候，要保持这种态度则很难，需要决定设计是否通过的，不是设计师，也轮不到消费者，而是企业主本身。

目前大部分的中国企业还是老板说了算的时代，他们不管什么艺术、态度，更没有要培育市场接受度的耐心，哪个是市场上最畅销的产品?设计成果“像与不像”成为了考核标准。所幸的是，随着国内外商品流通的便利以及人们生活水平的提高，越来越多的消费者不满足于“一模一样但是更便宜”的产品了，也终于催生出了一片能够让中国设计的“态度”生长发育的空间。未来，中国设计的市场应该是面向世界的，而在发展完善的国际设计市场上，面对消费者和富有创造力的同行，中国设计师除了优化设计质量，更应该展现与众不同的中国智慧。