你的世界里到处都有苹果的身影
2006年9月12日,苹果CEO史蒂夫·乔布斯在旧金山某剧院召开了产品发布会。他表示液晶画面亮度提高了60%的ipod和迪士尼(Walt Disney)作品开始真正地向电影方面进军。不过值得注意的产品还未登场。
“那么,最后还有一个……”。乔布斯说出这句话时,发布会已经召开了50分钟左右。乔布斯拿出一个四四方方的箱形装置。在公司内部,一直以“iTV”作为它的代码。
iTV是连接到薄型电视机上使用的。在网络发行服务的ITunes Store中购买的电影等内容,无线上传到液晶电视机或是等离子电视机中,人们就可以通过大画面观赏了。除了将在2007年1~3月份以299美元的价格发售之外,乔布斯没有透露更多的信息。苹果公开尚在开发中的产品,这可是一个特例。就凭这个,也可以看出这个产品作为战略产品的分量。乔布斯用一句话对其做了总结。
“我们将用它来填补苹果欠缺的部分。”
如果分析苹果向美国证券交易委员会(SEC)提交的资料,就可以看出乔布斯想让苹果成为数字娱乐行业的根基企业的决心。
它的战略策划,是这样的。图的正中央是保存音乐或是电影等内容、并进行管理的个人电脑的Mac。围绕着它的就是便携音乐播放器、手机、电视机、摄像机、数码相机等。以Mac为中转站,通过网络连接各种电子机器,在共享内容的基础上,何时、何地,尽享乐趣。把所需的机器及服务作为收益源泉,这是苹果的基本路线。
根据这样的蓝图,乔布斯首先把iPod推向了世界。播放器、递送在美国的市场份额全都达到七成,构筑了数字音乐欣赏标准的地位。苹果以此为第一阶段,然后着眼于视频。2005年开始了电视节目及音乐视频的网络递送。此时已经从四十多个电视台那里,汇聚了220个电视节目,每周可以销售百万件以上的视频。苹果虽然也进一步地涉足了电影发行,可是用iPod的小画面观赏气势磅礴的影片,感觉缺少冲击力。而连接有所缺欠的苹果产品和电视机之间的桥梁,就是iTV。
iTV和它的名字并不相符,它并不是电视机。但作为把电视机及DVD机器等周边产品定位成重点领域的日本家电厂家,却不得不意识到它的存在。
首先可以想象到的是电视机的地位会相对降低。如果个人电脑能够发挥综合管理内容的“头脑”作用,电视机只要可以清晰地播放出收到的映像,可能就足够了。现在日本采用的方式是,为了可以播放数字照相机的影像,在电视机上安装存储卡的插入口,使电视机具有网络连接功能,但这样的尝试并不成功。通过网络轻松获取的丰富内容,如果可以存入个人电脑的话,大型家电企业们分为两个阵营进行规格争夺的新一代DVD这种大容量媒体的存在意义也会受到动摇了吧。
如果苹果自己进军电视机等家电行业,会怎么样呢?高级副总裁菲利普·席勒对此回答道:“已经有很多厂家涉足了这一行业,并且制造出了很好的产品。苹果没有必要刻意创造自有体育的电视机或音频设备。对苹果来说,重要的是提供在电视机上播放个人电脑中的内容的技术。”COO蒂姆·库克也说:“虽然有的公司使劲浑身解数想要创造出自有体育,结果却反而导致体育力削弱。”之后,日本的各个电视机厂家都遭遇到急剧的价格下滑,纷纷卷入业务撤出或重组的风波中。这证明苹果的路线没有错误。
苹果从“ITunes音乐商店”(2003年在美国开始的发行服务)这个名字中,悄悄地删去“音乐”一词,这表示苹果已经在只限音乐的递送服务阶段毕业了。
“在你的房间、起居室、车子、还有口袋中,都将出现苹果的身影。”乔布斯用这句话结束了长达1小时20分钟的发布会。
本文经东方出版社许可,选自村山惠一所著《乔布斯革命》一书。
海德体育资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- 动漫主题资源
- 体育策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮体育
- 体育命名
- 体育定位
- 体育诊断
- 体育建设
- 体育百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 海德动态
- B2B体育战略
相关案例
Related cases
潍坊餐饮体育全案策划|烧烤体育全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤体育全案策划
- 2021/10/23隐形眼镜体育全案策划,体育战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计...
- 2021/10/20教育体育全案策划-北京金峰练字体育形象设计升级策划上海...
- 2021/10/20餐饮体育体育升级:掘金连锁餐饮行业策划,体育设计战略伊秀日本料理...
- 2021/10/13连锁餐饮行业体育营销策划-连锁餐饮企业体育设计-熊觅花样好食社区店...
- 2021/09/09儿童教育培训体育策划-体育全案策划设计_教育体育策划全案升级...
- 2021/08/03亢敏君功能性食品体育策划营销快消体育全案策划升级-超级符号-话语体系构建!...
- 2021/07/22嘻嘻未来绘教育体育策划设计,打造体验式儿童场景教育新标杆...
- 2021/07/05嫥妍美容仪器体育定位包装全案策划 美容棒化妆品行业体育全案设计...
- 2021/06/04高端男装体育全案策划|梵一集polo衫 T恤衫男装战略定位体育落地...
海德体育官网app下载相关的文章
Related articles
上海体育建设策略公司--以体育开拓市场
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
- 2019/12/19商业体育建设有利于国家经济发展...
- 2019/07/17战略规划咨询帮助体育找准自身使命...
- 2019/06/28公司发展战略方针有哪些?如何确定公司发展战略?...
体育咨询
细分市场行业标识
打造全新的体育视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
餐饮体育VI设计选择什么样的公司比较合适?
- 2022/02/14上海体育全案策划营销是否会比较重要?...
- 2022/02/14上海企业体育设计怎么合理制定目标...
- 2022/02/12高端化妆护肤品包装设计体育定位方面的特点...
- 2022/02/12生鲜超市体育全案提升商家实力...
- 2022/02/11上海体育包装设计要了解到哪些问题?...
- 2022/02/11上海体育VI设计怎么收取费用...
- 2022/02/07上海企业logo设计应该要达到哪些要求?...
- 2022/02/07上海体育VI设计为什么是不能忽视的问题...
- 2022/02/06上海保健品广告策划公司|保健食品广告设计|保健食品营销策划公司...
圣何塞combai城市市场VI设计
- 2017/05/06质疑“国窖1573”的广告创意 - |质疑|国窖1573|广告|创意|...
- 2015/11/21上海企业logo设计为什么能够受到大家喜欢...
- 2019/01/04体育视觉设计公司设计要点主要有哪些...
- 2017/04/21宣传册设计应该具备的五个基本特点是什么...
- 2021/02/07体育建设策略--提升产品的市场形象...
- 2017/05/06妇科千金片的广告创意 - |妇科千金片|广告|创意|...
- 2015/11/12中小企业网站设计公司的设计步骤...
- 2019/12/23体育包装定位策略主要方法有几种...
- 2015/12/04宣传广告设计构成三要素...
产品包装设计对于企业有多重要?
- 2019/08/21深圳企业VI设计能够突出体育的风格吗?...
- 2015/12/31体育策划公司经验介绍...
- 2019/05/28杭州有名的设计公司有哪些?杭州设计公司排名情况...
- 2020/06/10建材体育logo设计--创建全新的vi设计体系...
- 2016/03/11企业样本设计中对于色彩的应用...
- 2017/10/28乳腺癌基金会广告 - |广告创意|...
- 2017/04/24咖啡体育和包装设计...
- 2017/12/05镇江si设计公司解你的烦恼...
- 2018/04/28如何让公司vi设计更加专业...