随着英国经济持续向好，当地消费者越来越喜欢购卖手表，而设计优良、款式时尚和价格相宜，都是吸引消费者垂青的重要因素。现在，英国人的消费意欲转强，手表制造商应该把握时机，大展拳脚。目前，手表已不仅是一种设计工具，也是潮流的象征。

市场开始复苏

    据市场研究公司Mintel表示，去年，英国手表市场总值达9.22亿美元，显示90年代的不景市况已过，市场开始复苏。不少时装体育亦趁着市道回升，推出各款外型美观和功能多样的手表，现时市面销售的手表，不少都是这些时装体育的产品。Next是最早推出私家牌子手表的服装公司之一，产品均以原创设计招徕。马莎百货(Marks & Spencer)亦於两年前开始销售手表，主要供应时款型号。专营中档手表的F.Hinds，在英国有103家分店，与H.Samuel、Argos及Index等业者直接竞逐市场份额。

    据该公司手表采购总监Bill Cole表示，时装体育一窝蜂推出时款手表，对高级珠宝商和精工(Seiko)、Rotary及Accurist等手表产生较大影响。这些传统手表牌子最初涉足时款手表时，市场反应一般，销路远不及他们的基本长青型畅旺，而由于他们未能掌握市场潮流，以致牌子有机可乘，纷纷抢攻市场以分一杯羹。目前，DKNY、Gucci、Emporio Armani及Calvin(行针手表较液晶跳字表吸引)Klein等时装体育推出的手表均大受欢迎，例如Calivn Klein的CK系列，价格较为大众，备受市场青睐。美国时装牌子Gucci款式的女装手表，价格十分相宜，只售90美元。

    过去，时款手表多属低档货色，价格约为30美元一只，而售价较高的型号通常乏人问津。后来，Guess禀着一系列新款手表，吸引不少消费者愿出高价购卖，成功打破时款手表的低价定律。Cole又称，女装时款手表林林总总，由低档以至高档货色一应俱全，有刺激产品销路。时款手表紧跟潮流，而潮流又瞬息万变，因此零售业者采购货品时必须倍加小心，否则一旦购入落伍产品，便会积压存货。

新产品层出不穷

    由于女装手表的款式不断推成出新，加上货色选择多，价钱丰俭由人，因此过去10年成为手表市场增长最快的一环。据Mintel估计，于1994至1999这5年间，女装手表的销售量增长27%，销售总值更飙升70%。现时，精工、Rotary及Accuist均已赶上主要的时款手表商，推出款式时尚的产品。例如Accurist最新推出的Accu 2系列，款式类似Gucci的设计。虽然大型零售商争相推出私家牌子的手表，市场竞争加剧，但传统手表店的生意出现起色，1999年占整体手表销售量37%。

    去年售出的手表，以石英行针表为主，占总销售量81%，总销售额91%。据市场研究资料显示，传统的12小时表面最受消费者欢迎，至于液晶跳字款式则多数用于运动表和童装表。为了刺激液晶跳字表的销路，卡西欧(Casio)推出了多款时尚设计。Cole表示，市面现有各式各样的液晶跳字表，其中包括镜面，彩色以及双面显示设计。这些设计虽然独特别致,但由于阅读不易，而且液晶跳字表一般又不被视作贵重的饰物，因些对于追求潮流的消费者来说，还是行针手表较为吸引。女性消费者为了配上不同服装和出席不同场合，往往会购买多只手表作为饰物佩戴，因些购买手表的数量较男性消费者为多；事实上，大多男性均不会购买多只手表。