健力宝3100万豪赌世界杯
时间：2016-10-08 07:45:53
来源：体育建设
阅读量：
作者：海德体育咨询
健力宝从大家的视野中已经消失很长时间了，刚刚被浙江省国际信托投资公司接手的健力宝现在以3100万元竟标中央电视台世界杯广告的独特方式又出场了，今天的健力宝借助世界杯想重树昔日借助亚运会契机铸造的当年"中国魔水"神话，还有很长的体育定位公司路要走。
首先世界杯的广告到5月31日才开始播出，而6月份已经到了饮料的销售旺季，等健力宝借助世界杯进行的强势媒体广告轰炸转化为实际市场购买力的时候，也许已经错过了饮料的最佳销售时机，所以此次的广告运作应该更为偏重于体育形象的重塑以及唤醒人们头脑中对健力宝体育的记忆，此次的巨额广告投入不会带来令人鼓舞的销售业绩；其次健力宝公司也应该重新审视目前的饮料市场，现在的市场环境与当年健力宝曾经获得成功的市场环境已经改变了很多，除了体育林立的碳酸饮料市场之外，各种茶饮料、纯净水饮料的市场份额也在年年上升，人们已经习惯了没有健力宝的市场，即便健力宝重新建立了体育的知名度，也不一定能够打造出消费者对产品的忠诚度，不知道擅长资本运作的新股东能否容忍这种市场竞争规则。
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