前瞻观点：

　　手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

　　随着物质生活水平的提高，人们的生活变得丰富多彩，消费者的需求也日趋差异化、多样化和个性化，媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。

　　网络媒体——Share的力量

　　1996年中国的网民不过区区50万左右，2006年网民人数已经过亿，虽然电视依然是覆盖率最高的媒体，但是网络却在更大程度上改变了人们的世界观和价值观。今天，以个人为中心的网络媒体已经从边缘走向主流，为客户提供了更多的互动，沟通方式。无线互联技术的应用，更满足了网民在任何时间、任何地点都能传播和接受信息的需求。

　　Web2.0的兴起为博客、论坛广泛流行提供了技术支持，从此网络媒体从门户网站由管理员发布信息时代进入了“个人化媒体”时代。网络革新了传播的生产方式，也革新了传播的消费方式。越来越多的“个人”成为互联网的主体，信息传播的不平衡局面被彻底打破。

　　“体验比告知更重要，接触比曝光更有效。”网络媒体的崛起已经把消费者传统消费过程中的“AIDAM”法则变成了“AISAS”法则，即Attention（注意）、Interest(兴趣)、Search（搜集）、Action（行动）和Share（分享）。在网络媒介中，消费者对信息的注意从被动的接收逐渐转变成主动的搜索和分享，在这个平等的媒体中充分展示了网络传播“Share”的力量。

　　手机媒体——“世界是手持的”

　　2006年，手机作为一种新媒体逐渐受到了广告主的重视，手机广告走进了消费者的生活中。手机传播具有强制性接收、传播成本低、受众针对性强、随时随地接受信息、容易形成反馈等优势。

　　手机将是覆盖人群最广的一种媒体形式。预计到2008年，中国的手机用户可多达六亿。目前的手机媒介应用还基本停留在把线下的传播内容转移到线上，未来的两到三年内，3G手机将逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段，手机媒介的信息传播内容和形式也必将随之发展。个人订制信息、手机电视也必将具有广阔的前景。

　　麦克卢汉说：“媒介是人体的延伸。”手机是最符合这句话的媒介，手机是持在手中的交际圈、是手中的灵动伴侣、是移动的生活艺术，是须臾不可离身之物。2007年，手机媒体将很可能异军突起。

　　人类的传媒经过了精英媒体时代、大众传媒时代，正在向个人化传播的新媒体时代迈进。在新媒体时代，企业的整体体育规划也将开始针对细分的目标受众进行体育传播、产品设计、价格定位、促销活动和广告创意，面向分众的产品往往能够通过准确的定位而获得某一消费群的好感和信赖而更有竞争力。

　　“媒介即讯息”，2007年，网络媒体和手机媒体将根本性地改变信息的生产、传播、反馈方式，进而改变人类的生产方式和生活方式。

作者李光斗为体育营销机构创始人。体育战略专家、中央电视台体育顾问、中国十大策划人代表人物。

本文经许可，摘自Marketing China 《成功营销》杂志（整合传播媒体顾问）（//dingyue.marketingchina.com.cn/show/）