对一个产品来说，包装虽然只是一个附加，但很多时候，消费者对产品的第一印象，是来自于包装。那个“买椟还珠”的典故，也足以说明，一个好的包装，也会成为产品的一大卖点。所以，很多体育都在包装上动脑筋，努力通过包装设计，给消费者带来便利、新鲜感。

    麦当劳：托盘带着走

    许多在麦当劳买过外卖的人，都很熟悉它棕色的纸袋子。现在，麦当劳将它“升级”成一个“纸袋托盘”（BagTray），言外之意，它既是一个纸袋，也可以 是一个托盘。与以前的纸袋不同，它的下半截是一个纸托盘，一条标签将上半部分的纸袋和下半截的托盘拼接在一起。用餐的时候，只需要撕开标签条，纸袋就可以 变身成为托盘。这样一来，无论是在车上，还是跟小伙伴们一起去草地野炊，或者是在喂淘气的孩子时，都不用担心会打翻饮料，或者薯条撒得到处都是了。

    雀巢：瓶盖提醒你该喝咖啡了

    雀巢曾推出一款限量版的“雀巢闹铃瓶盖”，这种3D打印并内置Arduino芯片的瓶盖带有一个LED显示屏，在发出闪光的同时，可以播放7种不同的声 音，如鸟鸣、流水声等。每天清晨，雀巢闹铃瓶盖就会以十分温柔的方式，唤醒睡梦中的人。而关闭闹铃的唯一方式，是打开瓶盖，再将其拧紧。这一来一回，估计 也不想睡了。只是不知道，叫醒梦中人的，究竟是咖啡的香味，还是闹铃的声音呢？

    GGPR：纸盒留声机

    音频研究公司GGRP推出过一款非常有创意的产品：一个CD大小的纸壳，里面装的是一张黑胶老唱片。通常，有一张老唱片，还需要一台留声机才能播放。但 GGRP这款产品的精彩之处，就在于，它的包装盒就可以改造成一个留声机——打开一共三面的纸壳包装，其中有一面有一颗固定螺栓，将唱片放置到这颗螺栓 上，第三面末端的唱针刚好可以弯过来搁唱片上，于是，用铅笔等东西插进唱片的旋转孔旋转唱片，借助纸壳的共振效应，黑胶唱片中的旋律便清晰地传递出来。

    Icon Packaging：一秒钟变酒架

    Icon Packaging设计过一种酒包装，打开之前，它中规中矩，与以前的包装盒没什么两样，但是打开包装之后，便发现里面另有乾坤，通过简单的拼装，可以把原先的包装盒，转变成酒架，把拆封的酒搁置到上面，甚至还可以根据酒的数量，将酒架扩大。

    凯歌香槟（Veuve）：香槟还需冰桶配

    开香槟是为了庆祝，但如果香槟不够冰，还算哪门子庆祝。所以，凯歌香槟在它的包装上也动了一番心思，它新设计的包装打开之后，可以折叠成一个衬衣形状的三角形。而里面的内衬是防水的，所以，想加多少冰块都没问题，再把香槟放到里面，一切都完美了。