中国普通百姓对首次在中国举办的奥运会的热情与期望正日益高涨。而这一因素正刺激大批商家瞄准中国13亿消费者的庞大市场。毕竟，全球人口最多的国家也是发展最快的主要经济体。未来数年里，那些为未来几周作好充分准备的企业将从中国消费者那里获益颇丰。

图片：觊觎北京奥运契机的十亿美元级富豪

图片：收入最高的女运动员

图片：北京奥运会收入最高的运动员

图片：世界上最残酷的运动项目

图片：参加奥运会的五个招数

　　全球十亿美元级富豪及其体育将成为这届奥运会上值得给予更多关注的一部分参与者。不管他们是亲自前往北京——如微软 （Microsoft） 的比尔-盖茨 (Bill Gates)、黑石 (Blackstone) 的史蒂芬-斯瓦兹曼 (Stephen Schwarzman) 或恒基地产 (Henderson Land) 的李兆基 (Lee Shau Kee)——还是只派公司代表前往，他们都会在这届奥运会上留下深刻印记。

　　毫无疑问，在北京拥有业务的十亿美元级体育中，排名榜首的是美国著名运动体育耐克 (Nike)。该体育目前仍由其创始人兼董事长、十亿美元级富豪菲尔-奈特 (Phil Knight) 掌控。

　　尽管耐克不是本届奥运会的官方赞助商，但是这家在1972年的奥运会上推出其“swoosh”商标的美国公司目前正与100个国家的1000名奥运会运动员合作，其中不乏一些非常著名的体育明星，如美国篮球运动员勒布朗-詹姆斯 (Lebron James) 和科比-布莱恩特 (Kobe Bryant) 以及中国田径飞人刘翔。上个会计年度，耐克在中国的销售额达到了10亿美元。该公司目前正在为28个奥运会项目生产产品，包括马靴、田径钉鞋和举重鞋，并且正在为22支中国队伍提供产品。

　　全球最大的运动鞋生产商裕元 (Yue Yuen) 是另一家将借助奥运会获得显着发展的企业。该企业由台湾十亿美元级富豪蔡氏家族所有。裕元为耐克及其竞争对手阿迪达斯 (Adidas)（奥运会官方赞助商）生产鞋子。此外，裕元还在北京等中国主要城市拥有640家零售店。该公司去年在大中华区的销售额增长了49%，预计奥运会将为其带来更大增长。

　　中国内地的一位主要受益者当属中国体操运动员、1984年洛杉矶奥运会金牌得主李宁。他的以自己名字命名的李宁公司从事服饰和体育用品的生产。李宁去年的身家达12亿美元，现在已降至8亿美元。为了迎接即将举办的奥运会，他于今年新开了800家分店。

　　但是，觊觎奥运契机的并不仅仅是运动服饰领域的十亿美元级富豪及其体育。北京财力最雄厚的房地产开发商们忙于赶在奥运会之前建楼，其业务也已经因此得到了极大的拓展。在未来几周内，他们将加快开发步伐，提升体育形象以吸引新客户。

　　在香港上市的房地产开发商 Soho 中国的主要所有者、北京最具影响力的潘石屹和张欣夫妇打算凭借建外 Soho 等成功项目给前来观看奥运会的游客们留下最深刻的印象。但是，他们希望游客们能够投资购买目前正热销的物业，如坐落于北京最具人气的娱乐区之一的三里屯 Soho 等。

　　由十亿美元级富豪 Bill Marriott 经营的万豪 (Marriott) 和由十亿美元级富豪黄如论掌管的中国金源集团等酒店集团也一直在争相吸引游客。过去一年里，万豪在北京新开了三家酒店，第四家也即将开业。

　　虽然万豪期待奥运旺季的到来，但该公司考虑更多的还是长远发展。万豪的一位发言人称：“奥运会将使我们有机会面向中国人和来自世界各地的游客展示万豪国际不断壮大的体育系列。”

　　即便是像比尔-盖茨和微软这样的科技领域领导者也希望能从奥运会中获得一些什么。尽管在中国面临着严重的盗版问题，但微软仍是奥运会官方供应商。该公司的中文网站上带有北京奥运会标志，并突出强调了其为成就一届“科学”、“信息技术”和“互动”的奥运赛事而做出的贡献。

　　虽然比尔-盖茨已经退出软件巨头微软的日常管理工作，但这位微软前董事长将会出现在北京。如今拥有大笔财富和更多时间的他也许只是想要观看一些体育比赛。

　　觊觎北京奥运契机的十亿美元级富豪:

丁磊 (William Ding)

　　2008年度十亿美元级富豪榜排名：1,062

　　丁磊旗下纳斯达克 (Nasdaq) 上市公司网易 (Ceconline) 的大部分收入来自网游。本月，该公司还与中国国有企业中国中央电视台 (CCTV) 签署了在其门户网站转播奥运赛事的协议。

陈丽华 (Chen Lihua) 及家族

　　2007年度福布斯中国富豪榜排名：54

　　这个十亿美元级富豪家族在金宝街拥有豪华零售与酒店物业，乘坐出租车即刻就可到达奥运场馆。此外，陈丽华还经营着北京最高端的餐饮场所之一长安俱乐部以及天安门广场边的中国紫檀博物馆。随着奥运会在北京召开，它们都将迎来更多游客。

比尔-盖茨 (Bill Gates)

　　2008年度十亿美元级富豪榜排名：3

　　虽然已经退出日常业务管理工作，但奥运会官方供应商微软的这位前任董事长将在北京观看一些奥运赛事。在中国这个微软目前最重要的市场之一，他已成为人们心中的英雄。

黄如论 (Huang Rulun)

　　2008年度十亿美元级富豪榜排名：604

　　奥运会将推动黄如论旗下位于北京的豪华连锁酒店世纪金源的业务增长，从而为其带来巨大的利润。此外，黄如论还经营着被其宣称为全球最大的购物中心——北京世纪金源购物中心。

李兆基 (Lee Shau Kee)

　　2008年度十亿美元级富豪榜排名：29

　　作为大中华区最著名的十亿美元级富豪之一，李兆基将成为奥运会的一大焦点。不仅李兆基本人将前往北京观看赛事，他的房地产集团也将积极参与。北京环球金融中心开发商恒基兆业 (Henderson Land) 拥有一个包厢，并已邀请了230位嘉宾。

卢志强 (Lu Zhiqiang)

　　2008年度十亿美元级富豪榜排名：277

　　北京的游客将会发现，他们很难错过房地产开发商卢志强旗下的一些物业，包括位于东长安街、临近天安门广场的光彩国际中心。卢志强还在中国非公有制银行——北京的中国民生银行——中持有股份。

蔡其瑞 (Tsai Chi Jui) 及家族

　　2008年度台湾富豪榜排名：22

　　蔡其瑞和他的三个兄弟有望在两方面从奥运会获益。许多运动员将很可能会穿香港上市公司裕元工业生产的运动鞋。裕元工业是为耐克 (Nike) 和锐步 (Reebok) 等企业生产产品的全球最大的运动鞋生产商。该公司还在中国经营奥运会赞助商阿迪达斯 (Adidas) 以及耐克的零售店。

张欣 (Zhang Xin) 及家族

　　2008年度十亿美元级富豪榜排名：368

　　张欣和将股份转给她的丈夫潘石屹是北京颇有影响力的一对夫妻。作为香港上市房地产开发公司Soho 中国的持有人，他们将凭借建外 Soho 等成功的城市项目给北京游客留下深刻印象。但他们希望游客能够抢购目前正在热销的三里屯 Soho 等物业。

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