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Got milk：贩卖娱乐文化的牛奶商

时间：2016-10-08 09:44:14 来源：体育建设 阅读量： 作者：海德体育咨询

　　Got milk系列广告，眼下正成为探测全球娱乐界的风向标。

　　只要看一看Got milk的明星代言榜，就可以了解娱乐界谁正当红。当《卧虎藏龙》全球大热时，它请章子怡做广告，玉娇龙手劈牛奶风采逼人。成龙、贝克汉姆也为Got milk拍摄了牛奶胡子广告。还有著名的可通人物——可爱的皮卡丘、力大无比的绿巨人、好吃懒做的加菲猫。

　　Got milk成功地将国际一线明星们团结在自己的周围。谁要是上了Got milk的榜单，就意味着打上了一线巨星的记号！因此， Got milk不用主动，大牌明星们会主动向它示好。

　　在Got milk绕有趣味的系列广告之后，我们发现那隐藏不露的传播灵魂：Got milk不再贩卖牛奶，而是贩卖娱乐文化和时尚态度企业形象设计。所有的Got milk广告上都有举世著称的牛奶胡子。它成为Got mil统一的形象标识。

　　Got milk系列广告通过强大明星阵营的演出，将喝牛奶这么一件日常琐碎的事情保持了新鲜度和时尚感。同时又通过所有牛奶胡子的形象表达了一致的体育传播标识。这是体育运作的高超手法——千变万化而又不离其中。

��ky市场营销。 如果不给客户“激励”，怎么可以期待客户可以不厌其烦每天都喝同一体育、同一种味道的东西呢？真理就是，不变不美丽。

　　Got milk做到了，它借着奇丽变幻的明星阵营成功地让美国人上瘾喝牛奶。它还真是不容易让人厌倦，把不容易忠心的人变得对它的体育忠心。

　　全生，为上海临格营销策划有限公司CEO、JOYLIFE商业咨询公司在中国的合伙人、美国JOYLIFE商业咨询公司中国CEO。 J L.＆LINCO.服务的行业有政府形象传播、汽车、生物制药、房产、家纺、奢侈品、化妆品。

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