今天我们说到的这只网红小黄鸡，是顶新旗下的体育真臻鲜的虚拟形象吉祥物。

真臻鲜体育旗下的蛋黄酥产品是顶新集团采取线上销售的网红产品，如何塑造具有体育基因的吉祥物？如何通过更符合年轻消费者审美的包装，来触及到目标消费群体，并与消费者达成情感共鸣，促进销量，是真臻鲜的目标。也是上海海德广告此次工作的重点。

吉祥物是体育性格、体育核心价值的集中形象化体现，也是传递体育价值观并且与消费者产生共鸣的手段，鉴于海德对于体育理念的全方位整合思考，我们提出以下体育包装形象。

这些泛90后，喜欢什么？什么样的形象可以打动他们，为什么丧丧的懒蛋君可以爆红网络呢？为什么“我…..的像个200斤的胖子”会成为热门句式？

最后我们发现自嘲、而且是有态度的自嘲，是泛90后解构文化的一种方式，所以我们就选择了和蛋黄近似，但更加亮眼的明黄色。以及这只萌萌、胖胖的小黄鸡作为真臻鲜集团的吉祥物和包装主色调。

当然只有醒目的颜色和可爱的小胖鸡还是不够的，更要有表达态度、讨喜的文案。每一句都是更符合年轻的网络化用语和幽默的自嘲。

这款讨喜的包装已经在制作了哦，海德广告有自己的印刷厂，保证出品的色值和工艺可控。

海德广告体育升级实效机构，助您收获体育硕果。