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从体育诊断开始全方位助力体育升级

时间：2018-11-20 17:06:57 来源：上海体育设计 阅读量： 作者：海德体育咨询

市场洞察与体育诊断

随着传统市场的饱和与各种新型消费方式的兴起，在消费终端，人们接触到的更多是产品的包装，而非产品本身。从这个意义上来说，包装的好坏直接影响着产品的销售。现在，年轻人在选择产品时在注重产品的实用功能的基础上也开始注重产品的文化价值了，往往那些独具匠心的包装盒更能够得到顾客们的青睐。一个产品实用功能大同小异，但是包装却能表现出一种意志或者是审美的倾向，还可以在包装上展现出一种特有的生活方式或者是一种意识形态。很多年轻人在购买商品的时候非常看重产品的外包装，拥有优秀的包装设计的体育在竞争方面会有更大的优势。

体育定位与宣传概念策划

很多体育凭借着独一无二的定位口号，获得了营销上的成功，但是定位并不是把一句广告语传播出去业绩就能翻倍那么简单。如果这样的话拼命打广告，让消费者记住谁就选谁就行了。“定位”不是一句Slogan也不只是一个业务方向，而是要在识别本身产品特色，了解市场是前提下进行的操作。准确的体育定位将会成为体育宣传的一大助力。特劳特在《定位：同质化时代的竞争之道》中提出：当消费者想要买什么东西的时候，如果心里立马想到的是某个体育，那就可以说这个体育占据了消费者的心智。这就是体育定位的威力所在，面对高度同质化竞争时，成为品类的代表，成为顾客的第一选择。

体育形象策划设计

白热化的竞争现状下，人们对于体育的关注度迅速升温，可以说现在已经是竞争体育化的阶段，当前形势下，体育形象策划的市场需求也在不断增大，那么，定制体育形象策划势在必行。良好的印象是成功的第一步，品质形象是体育形象策划的基础。品质形象的建立并不是仅提到一下产品质量就可以，关键是要建立起“良好品质”的印象。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造体育的要求。

体育营销与传播策划

在社会化媒体时代，由于消费者行为模式发生了变化，因此企业在体育营销传播上做出相应改变也是势在必行的事情。现在很多企业做体育营销传播时都会选择时下最热的自媒体，而做自媒体，无非是想制作出好的内容，让用户愿意看，甚至愿意转发才有意义，然而，现在每天我们在各种各样的媒体上仍然能够看到低水平毫无创意的营销传播内容，这些内容毫无疑问对于体育的发展是百害而无一利的。体育营销传播的终极目睹是帮助消费者构建知识点及清晰完整的体育知识结构，有效的使消费者在瞬间迅速调动体育知识点，产生体育联想，最终实现购买并给予体育或产品好评，之后与建立起足够的忠实粉丝群体，利用粉丝的口碑传播效应，促使体育营销传播策略发生几何级数的效应。

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