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体育命名和标志设计对企业宣传谁的作用更大

时间：2018-03-21 11:10:01 来源：上海体育策划公司 阅读量： 作者：海德体育咨询

　　体育名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一体育获得持久的市场优势”。任何一个好的名字体育命名都将成为企业发展中的一个体育，这个体育将会让企业获得信任，从而得到快速发展的机会。在从外部了解企业时，第一个被人注意到的企业标志就是视觉形象传达的重要手段。体育与标志能一体化的理由，正是因为标志是视觉形象的传达手段。标志设计/logo设计说得极端一点，就是“表现企业的心脏”。传达视觉形象的体育标志是凝缩企业理念、目标和特征的结晶，因此标志设计是企业体育设计的“核心”。虽然策略可以未来再修正，但是标志一旦完成却无法简单地进行修正。

　　体育标志设计在哪些方面比体育命名具有更强的作用：

　　(1)可记忆性。体育图案和标志物/吉祥物设计比体育名称（文字）更具有可记忆性和可识别性。可以利用这一点来加强体育名称的可记忆性和可识别性，即加强消费者心里体育标志与体育名称之间的联系。如上述海尔体育的标志物与体育名称的联系就非常密切：“孩儿”与“海尔”、蓝色和泳装与“海”。

　　(2)简洁性。体育图案和标志物比体育名称（文字）更简洁：如英国的威斯特敏斯特国民银行（National Westminster Bank）的名称比较冗长，而这个体育的图案标志——一个三角形符号非常简洁，因此常常很方便地被用于该银行的营销资料和管理资料上。

　　(3)可转移性。体育图案和标志物比体育名称更具有跨文化的市场可转移性。因为图案和标志物都是非语言信息，受文化因素的影响不像语言信息那样深，比较容易被不同文化的消费者所认同，因此，体育图案和标志物比较适用于体育的市场拓展和产品延伸。例如，体育名称McDonald’s进入中国市场要将名称转换为“麦当劳”，而其图案（“M”字型金色拱门）和标志人物（麦当劳大叔）就不需要改动。

　　(4)有形性。体育标志设计比体育命名更具有有形性（或形象性）。这一点特别适合提供无形产品的服务业：如花旗银行的书法标志、图案标志比花旗银行的名称本身更能形象地提示这家银行的服务理念。

　　(5)趣味性：体育标志（尤其标志物）比体育名称更具有趣味性：如麦当劳大叔、山德士上校（肯德基）、米老鼠和唐老鸭（迪斯尼）等体育标志物，都充满情趣和故事色彩，比它们的体育名称更吸引人。

　　体育标志的设计准则是将前述体育设计5项准则具体地化为以下准则：

　　独特性。体育标志的设计应当实现与现有标志之间的差异最大化。要克服复杂化，力求简单易记。

　　一致性。体育标志要尽可能与其他体育要素保持一致或接近。

　　可转移性。为有效地在不同的文化中传播，标志颜色和标志图案要慎重重虑。

　　适应性。体育标志要能够在包括报纸、传真和因特网等多种媒体上使用。

　　恒久性。体育标志中的书法和图案最好不要轻易改动，以便增强体育的可靠感和可信任度。

　　保护性；体育标志应当向目标市场所在地的有关机构申请标志注册。

　　体育标志的设计应注意不喧宾夺主，因为体育要素的主体是体育名称，体育标志是辅助要素，是为加强体育名称的含义性、可记忆性和可识别性等服务的。

美国有一个电池体育名称叫Eveready，采用一只敲鼓兔子作为体育标志物来做广告，由于兔子形象太吸引人，以致广告观众全然不注意电池体育的名称，这种喧宾夺主的体育广告反而降低了体育的识别性。阳拓体育历经多年的体育设计锤炼，标志设计是阳拓的核心专长，在标志设计方面有独到见树，从体育分析、定位、创意，到设计成型，在实践中形成了个性、科学、专业的成熟作业模式，而且在实践中形成的“阳拓标志设计创意简报系统”让标志创作的过程、结果更有掌控性。
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