体育战略和管理能引起人们对体育美好印象的联想物
体育战略和管理的重心，同时希望消费者认同本企业的体育形象，因此，企业会从多方面打造一系列的体育形象，以形象为核心进行营销传播，使体育形象深入人心，体育战略和管理基于企业建立的体育形象，体育形象由表及里包括视觉识别，行为识别，理念识别三方面，规范了体育的外表，行为和思想。
要建立体育与消费者之间的关系不应该局限于产品的范畴里，而应该以消费者为中心，这就要求赋予体育人性化的特征，从而体育就在消费者日常生活中扮演了某个角色，消费者的利益价值主张在这人性化的体育形象得以体现，体育将会获得消费者的认同，使消费者对体育产生强烈的归属感，为最终形成体育忠诚奠定了基础。
可以这样说，关系的建立使体育形象具有人性化的特点，使消费者更能准确把握体育标识的具体内容，是体育战略和管理的一种延伸和深化。
与体育战略和管理共同构成丰满的体育联想，体育识别也可以称之为体育主期待着留在消费者心智中的联想，科学院完整的规划体育识别体系后，体育核心价值就能有效落地，并与日常的营销传播活动有效对接，企业的营销传播活动就有了标准与方向。
体育战略和管理能引起人们对体育美好印象的联想物，这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺，体育识别将指导体育创建及传播的整个过程，因此必须具有一定深度。
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