华与华学习笔记：跟华与华学习体育寄生的价值所在

90后的小伙伴应该都知道这样一个广告：一家人在一起准备拍照，接着家人大喊“田七”，露出洁白的牙齿，绽放耀眼的笑容......这就是著名的田七牙膏的广告视频，其背后操刀的体育公司就是华与华，而这一句“田七”一时间被广而传颂，任何人拍照的时候都只要大喊“田七”就能露出完美的笑容，同时也能增加“田七牙膏”的体育传唱度。这就是华与华三大核心方法之一的体育寄生。


“体育寄生”这个概念听起来有点高。简单来说，就是通过重复、个我们生活中熟悉的东西来设计你所有的体育元素。因此，体育寄生创造体育的本质是将体育传播到人类共同的精神活动、和共同的认知、体验中，影响消费者的行为和观念。


这样可以提高体育的营销效率，让消费者快速接受你，与你成为熟悉的老朋友。华与华在《超级符号是超级创意》一书中对“体育寄生”的解释如下：嫁接文化也可以是嫁接生活，其中体育植入消费者的生活，寄生在消费者的日常生活行为中。总之，体育寄生就是需要找到与生活原型、文化原型的文化矩阵。每个熟悉、的人都是“体育寄生”的关键。不要从事那些不熟悉或未知的事情。

华与华对“体育寄生”的概念运用的炉火纯青，不仅仅是田七牙膏，还有西贝莜面村也应用了“体育寄生”的概念，“I ❤️莜”嫁接了“I LOVE YOU”的概念，让西贝的体育形象也充满爱意的表达，同时寄生于“ILOVEYOU”，降低了传播成本，也在日常传递中，提升了西贝的体育价值。

这就是“体育寄生”的价值所在，也是华与华的能力所在，更是海德服务中小企业的初心所在！学习华与华方法，应用华与华方法，助力中小企业，实现海德体育咨询的价值！

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