所在位置：

招商银行i理财宣传片制作

时间：2016-09-12 17:38:30 来源：企业宣传片作者：海德体育咨询

项目简介：

i理财是招商银行于2010年4月推出的网络互动银行，是大众网络理财平台。 “i理财”诞生给传统的交易型网上银行带来颠覆性的变革，也将给全中国近4亿网民带来全新的体验。i理财账户国内首创网上直接开户、关户，是主要依托网上银行、电话银行进行业务处理的全新概念的个人综合理财账户。i理财账户具备“一卡通”的大部分投资理财功能，让客户从此告别去网点排队的历史。

海德分析：

“i理财”是互联网理财工具，使用者要对于互联网比较熟悉，且敢于尝试。因而，针对目标人群主要集中于80后有收入的的年轻白领人群，他们对互联网比较了解，喜欢创新性的东西，敢于尝试；其幼时多经历过物质贫乏时期，对于理财有一定的关注，但缺乏经验，希望方便易用易操作。在分析了目标人群心理之后，海德将80后对于理财的渴望作为切入点，藉此展开TVC的拍摄。

海德宣传片制作：

TVC通过海德强大的创意能力，将产品卖点以独特而新颖的方式凸现出来，使得产品很快得到传播。独立的三个片段组成的一个系列，以幼时熟悉的场景（打酱油、抄作业、买棒棒糖）唤起80后的回忆，用小时候的事件，表现聪明的孩子从小就对理财有天生的敏感，引起他们对理财的兴趣与渴望，顺利而出现这些聪明的小孩长大后使用“i理财”，暗示使用“i理财”是明智的理财工具。三个孩子所在地方及工作地点都不同，代表典型的80后，受众集中，覆盖范围广。TVC短小精悍，融产品核心于小小故事中，风格活泼，很具有传播性。