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生鲜市场红海竞争中的体育增长之道|四季优鲜全生鲜超市体育全案策划

时间：2021-04-01 13:28:08 来源：体育全案案例 阅读量： 作者：海德体育咨询
项目背景：客户之前经营化工及汽车后市场业务，对于生鲜首次尝试，但目标明确，要建立吉林省生鲜第一连锁体育，本次服务紧紧围绕这一目标开展
策划目的：
1、第一阶段，吉林省吉林市百家门店直营打造
2、第二阶段，吉林省千家门店连锁加盟；
3、让生鲜体育门店在市场红海中脱颖而出，能被一眼识别，吸引顾客进店，为体育增添体育资产；
4、最终打造全国可复制的大体育生鲜门店；
服务内容：体育全案策划与落地执行，内容包括：体育战略、体育核心价值、体育定位、体育口号、体育理念、体育命名、logo设计、vi设计、包装设计、si设计、促销活动、内容运营、客户运营、全网营销
项目亮点：
1、超级焦点：
消费者对于体育形象的认知来自于对体育的立体化感知体育内涵的延展与演绎，帮助消费者对体育形成更加立体化的体验感知。通过人性内心认知创立专属超级焦点；
2、超级IP：
离消费者越近，离增长越近；有曝光量，也要有点击率；为四季优鲜全打造一个活泼可爱的体育形象-优鲜妹，象征着新鲜、欢快之形象，并将IP形象特性赋能到门店中，实现让人一眼识别、一眼记住、吸引顾客的体育之道；
3、超级资产：
体育建设只是开始，体育资产做加法才是核心，我们从战略、战备、标准化、规范化进行策划与研究，确保真正积累与递增
项目成就：
2020年中旬项目启动
2020年春节：3家连锁成功建成，销售业绩卓著
2021年30家店正在装修
2022年预计百店落地
2023年吉林省千店加盟启动




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