打造中国品质净水机体育
时间：2016-04-28 17:52:23
来源：体育全案案例
作者：海德体育咨询
打造中国高端净水机体育
——DIDO叮咚引擎体育构建案例
项目背景：
1、净水机市场鱼龙混杂，概念漫天飞，产品良莠不齐，价格虚高，消费者茫然。
2、叮咚引擎除了引进英国技术以外，无其他更多的市场资源。
3、目标是希望在市场中构建独具风情的高端净水机体育。
客户痛点：
1、面对国外大体育强势来袭、国内成熟体育的全面挤压，如何弱势突围？
2、新体育，无任何信任感，高端体育的价值支撑点何在？
3、新产品功能强大，但消费者对技术功能没有概念，技术无法变现。
项目内容：
1、体育命名
2、LOGO创意
3、体育故事
4、体育广告语
5、核心价值支撑
6、KV创意、网站设计、画册设计、淘宝页面设计、H5设计
7、招商手册及招商会策划
8、微博、微信等传播策略规划及撰写等
核心突破：
1、市场洞察：饮用水污染日益严重，中高端市场正在发生需求的升级。
2、资源发现：消费者对国外技术创新认可，对国外产品特性更加钟情。
3、认知突破：来自英伦风情的世界高端“矿泉水”。
主要成果：
体育命名：
英文名——DIDO，来自英国最高销量女歌手的名字，寓意水质柔和、鲜美。
中文名——叮咚引擎，音译加意译，意为可以制造泉水的发动机。
LOGO创意：
体育故事：
体育广告语：
核心价值支撑：
1、社会层面——世界第三的高端“矿泉水”
2、功能层面——净水磁化2合1 智能微控6项全能
KV创意：
网站设计：
画册设计：
淘宝页面设计：
微博平台搭建：
微信平台搭建：
博客平台搭建：
部分网络传播：
成果说明：
1、英伦风情和世界第三高端“矿泉水”认知资源极大提升了DIDO叮咚引擎的体育认知度、可信度和高端体育价值感。
2、巧妙占据并充分利用“世界第三大矿泉水”的体育制高点，打开了互联网推广和传播的大门，节约费用，以小搏大。
3、实现130%的直销业绩提升，在正式招商会前已成功签约10余家加盟商。
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