超市银行 超乎想象
时间：2016-04-28 17:55:34
来源：体育全案案例
作者：海德体育咨询
超市银行 超乎想象
——汴京农商银行体育提升案例
项目背景：
1、中原崛起、郑汴一体化带来农信社重新定位的机遇。
2、农信社改制农商银行对体育化运营带来迫切需求。
3、目标是打造具有标杆价值的银行体育模式。
客户痛点：
1、小银行如何实现大的市场企图？
2、国内银行体育化运营模式单一，较少样板。
3、体育化如何带来终端实际的销售力？
项目内容：
1、体育命名
2、体育定位
3、体育广告语
4、VI创意
5、KV创意
6、产品概念包装
7、宣传片创意
8、传播推广策略规划及创意等
核心突破：
1、定位于超市银行，树立全新的体育品类战略。
2、打造差异化的明星产品概念。
3、构建有动销力的传播模式，卖得更多。
主要成果：
体育命名：
汴京农商银行
——打破现有银行以地名命名的传统，以根植开封，情系中原，放眼世界为命名准则，嫁接消费者的认知资源，传承沉淀的文化价值，为体育化战略奠定基石。
体育定位：
——通过与银行业相同的业态联想，可以传承已有的运营优势，同时在同质化的银行体育阵营里，开创了全新类别。
突破了原有的区域性银行的认知限制；与国有股份制银行巨头有效区隔，凸显“高效、便利、亲和”优势；形象而有力的重构消费价值，迅速积累体育资产、降低传播成本、获得更大的体育成长空间。
体育广告语：
VI创意：
KV创意：
产品概念包装：
宣传片创意：
成果说明：
1、中国首家超市银行，迅速引起行业和社会的强烈反响。
2、超市银行，超乎想象和一天贷产品赢得了当地消费者的极大兴趣。
3、树立了小银行体育化运营和品类创新的新标杆。
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