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城市logo标志设计与语言文字等媒介有着相同的功能，那就是具有了一定的信息量，目的在于传播某种讯息、思想和观念。图形隶属于视觉艺术范畴，它是艺术作品中先声夺人的视觉焦点，如何用好标志设计语言，快速从众多讯息中脱颖而出，是南京城市logo标志设计的视觉理念的核心部分之一。
想成为视觉焦点，南京城市logo标志设计的视觉冲击力是不可或缺的。运用色彩的因素，来加强图形的对比，提高视觉冲击力。颜色有着先于图形的视觉优势，通过颜色的烘托，营造出一种激烈视觉感触或艺术气氛，然后到达引人瞩意图意图。运用构图及简练有力、高度的归纳的图形，一日了然，也会因此而得到更多的重视，进步视觉冲击力。运用部分特写，增强视觉张力，进步视觉冲击力。
在南京城市logo标志设计的构思体现中能够从头挑选图形的组合，使用直接或直接的物象替换原有的图形，让图画所传达的涵义更为直观和深入。也便是俗话常说的“移花接木”，在图形构成办法中称为置换图形。图形通过重组再生，没有改动物体与物体之间的结构联系，但在新的形状结构中诱发逻辑上产生了“挂羊头卖狗肉”的兴趣作用，很容易与观众产生共鸣和联想。
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