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江苏VI形象设计对体育视觉形象VI设计的思考

2019年 / 12月11日

江苏VI形象设计

海德体育设计全案团队

长期以来，江苏VI形象设计一直致力于企业体育形象的策划和设计，并一直努力为客户提供更好的解决方案；江苏VI形象设计也不断为此检讨自己，审视这一领域的发展趋势，每次都有新的火花，直到我们将自己的感受浓缩成“重新设计”。
江苏VI形象设计
江苏VI形象设计提出的问题是：中国的VI设计公司离这个现实还有多远？
在国际上，发达国家的设计业已经进入成熟期，自然向两极发展：个人工作室、有影响力的大型公司管理层，二者各有长处：个人工作室创新意识强，企业管理策略有针对性，两者都可以在社会经济发展空间中发挥各自的作用。同时，我们可以从视觉和心理方面感受到设计对社会（城市）氛围和经济促进的影响。在欧洲，从对设计的理解到追求，追求越高，对VI设计公司的挑战越大，需求越明显；需求越明显，经济促进越快。整个社会（城市）内外的形象因设计而显示出个性和生命力。
在中国，VI设计开始成为一个产业才十年。由于设计运营商往往被认为隶属于广告业，很少从一个行业的责任和企业管理的高度来发展，绝大多数设计公司仍处于上述两种模式的中间，且深度方向不明显。个别工作室的有效作品寥寥无几，大多集中在纯艺术创作上。虽然一些优秀的设计师具有国际化的思维，但优秀的设计公司还没有出现，并得到了企业界、学术界和公众的认可。追求形式、缺乏策略的设计理念是行业发展缓慢的致命原因。公众对设计的认识还处于初级阶段，对设计的追求还没有成为一种时尚。自然，对设计的需求并不明显，设计对经济的影响也不大。这种“反应链”不仅表明了设计行业的潜在空间，也表明了行业的表现落后。
中国的设计教育起步较晚。设计专业大多来源于美术学院美术专业，教学经验有限，教学方法传统。这些专业教育下的设计师往往具有很高的艺术表现力，但知识结构相对单一，设计片面强调装饰和美化。人们很容易把企业形象设计看作是为企业披上一件漂亮的外衣。这只取决于服装的质地和设计，而不取决于服装是否符合企业的模特、兴趣、气质，以及在什么样的场合穿上外套。也就是说，企业VI设计形象只是对标志设计的字体、色彩等基本要素的考虑和提炼，而不是企业形象创新的任务。
现代VI设计强调了设计的功能性。VI是用来通信的。这显然是传统纯艺术创作所不能考虑的问题。设计能否为视觉终端传达更多的信息，吸引人们的注意力，决定了其自身的价值。这一赋予功能的过程对设计者提出了更高的要求。


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