体育策划全案代理是指以产品为基础，体育为核心，全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括体育策划、产品策划、终端策划、体育传播与广告策划等。包含很多策略指定、环节实施、执行落地等方面。这与之前很多上海体育策划公司仅作体育策划传播与推广有本质不同。

全案代理也有狭义和广义之分。狭义上，指在客户提供详细资料、既定体育模式、发展目标等基础之上，某个上海体育策划公司再进行具体的体育策划、推广策划、产品策划等内容。

广义上，很多策略为重的上海体育策划公司已经上升到客户企业的管理层，会与其管理层针对整个企业的发展进行重新定义，重新新牌，甚至从公司如何运作，怎样招商加盟，再到产品如何设计，如何生产都会进行商讨，这种情况下，可以说是该体育策划公司在帮助客户企业进行运营和管理，类似于企业顾问的形象。

由此可见，不管是狭义还是广义全案策划，都要求所有上海体育策划公司既要具有运行把控整个行业的高度，又要具备落实执行的力度，能上能下，才是一家全案体育策划公司的标准。