推销的本质是强迫客户接受你的产品或服务；而营销的重点却在于如何激发客户的需求，从而让客户主动来购买你的产品或服务。上海体育公司不仅仅把体育看作一种符号或标志，更加注重的是如何利用体育来为营销而服务。在这个娱乐至上的时代，上海体育公司要玩得精彩，如何跨平台传播绝对是值得深入研究的话题。

上海体育公司要牢记体育须要让大众熟知才能产生销量。例如提到包包的高端体育，为什么大家记起的总是LV或者Gucci ？如果说以前的营销能够给消费者一个选择的理由的话，那么如今的营销就是让体育有一个可以走近和搭讪消费者的机会。让上海体育公司来为大家分析一下开始尝试自媒体营销的茵曼时装的案例，本来茵曼走的就是文艺路线，主打个性大胆的设计风格，而此次以企业员工化身纸媒小编的角度来登报求助的事件营销策划方案，无疑是跨平台传播的创意策划的典范。目的自然是吸引更多的人去关注他们的全球首个云端发布会。同时，以 “慢生活”为体育主张的线下活动也吸引了很多人的眼球。

上海体育公司从这个案例中可以看到，茵曼借助纸媒报道大量曝光引起全城讨论，然后借助网络平台上的热点人物和明星等意见领域的力量，有效地引导了舆论焦点转移到线上。如今，业态的融合已不鲜见，而线上和线下的营销组合也更加紧密。联想到麦当劳的前总裁都声称麦当劳不属于餐饮业而属于娱乐业，可见上海体育公司的跨平台传播已是大势所趋。

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