上海亚咪食品有限公司是一家自产自销面包蛋糕各类甜点的企业，主营面包、蛋糕、馅饼、销售咖啡、冰淇淋等，3美Yummy Bread是它的体育旗舰店，店面分布在大悦城、上海南站、中山南路、日月光广场这些商圈地段。

3美，英文译为yummy，意为“美味的”， Yummy Bread就是好吃的、美味的面包。一般来说，多元的面包口味、外型、包装以及店面环境装修对消费者更具有吸引力。Yummy Bread，很容易就让人联想到各种新鲜出炉的面包点心，烘焙的美味飘香诱人。

随着市场的发展，3美面包旧有的形象已不足以匹配体育的发展需求，因此，他们委托海德广告为其进行体育形象的重新设计，以帮助他们提升体育形象。

通过深入的沟通与调研，我们了解到他们的目标受众以年轻消费者为主，于是，在新的体育形象设计中，我们遵循“时尚、简洁、个性”的风格。