所谓的产品营销策划方案一般包括项目总体概况、项目目标群体分析、项目竞争力分析和项目促销渠道和方式等多个方面。

　　项目目标群体分析对产品营销策划方案的制定是至关重要的。不同的项目所针对的主要受众群体是不同的，而且这个受众群体一定要明确，在产品包装设计、项目宣传推广方式和途径、以及价格的确定等方面都有至关重要的参考作用，一旦背离了这个受众主体，项目很难顺利推广下去。所以项目目标群体分析一定要准确且及时。

　　项目促销渠道和方式对于产品营销策划方案的制定也十分重要。现在的产品销售途径有很多种，有传统的超市、商场销售，最近十几年比较流行的网上电商销售，还有最近几年比较流行的微商代理等。根据产品和项目特点，要确定项目推广和销售的主要方式，如果精力和资金投入比较充足，可以对三种销售渠道进行统一监管和促销。促销的途径有传统电视广告促销、网络平台促销，包括一些论坛、知名博主、贴吧等大型社交平台的产品和项目推广途径，以及开设微商代理等。