与以往任何一项大型体育盛事相同，温哥华冬奥会吸引了数百个体育的参与。其中自然有可口可乐等官方赞助商的营销正面攻势，而不付赞助费却想与这个盛大的体育赛事搭上关系的营销人也相机而动。

　　一个显而易见的趋势是，奥运会为保护官方赞助商权益，规定越趋严格，许多可能为今一时取得轰动效应的体育，接下来将不得不面临奥组委的法律诉讼，但正如美国全球语言检测中心主任保罗帕亚克所言：“永远都不会缺少想寻找漏洞的埋伏营销商，只是看你能有多高明。”

　　Subway：菲尔普斯游向温哥华

　　连锁快餐店赛百味（Subway）在美国推出的最新广告中，在北京奥运会上获得了8枚金牌的泳坛巨星菲尔普斯从华盛顿出发，穿越泳池、公路以及麦田游泳前行去寻找“最新鲜的味道”，路人们友好地向他问候道：“在那里见!”

　　他要去哪里呢？广告片结尾给出了暗示。产品展示后，画面显示一张北美地图，一个箭头从华盛顿指向加拿大首都温哥华方向。虽然制作略显粗糙，但奥运冠军、温哥华两个元素的组合，已经足以让人将这个美国体育和加拿大冬奥会联系起来。

　　Scotiabank：瞄准冰球队

　　加拿大丰业银行（Scotiabank）在冬奥会期间发起了一项故事比赛，在这个主题为“秀出你的色彩”系列广告中，一个女子站在泼满红色墨水的涂鸦板前，身着白底红杠的简易服装，显然有“自制”风格。表面上看，这是在呼应广告口号，号召公众参与创作。

　　但是这件貌似自制的衣服，与加拿大国家冰球队的球衣非常类似，而对于广告中这名女子，北美地区的观众并不陌生，她就是加拿大前国家队著名冰球运动员Cassie Campbell。

　　Howe Sound Brewing：三只海狸啤酒

　　加拿大啤酒厂商Howe Sound Brewing推出的平面广告中，三只海狸站在木桩搭成的领奖台上，分别带着金、银、铜牌。虽然该厂商解释这些奖牌为他们过去三年获得的啤酒评比奖项，但是鉴于海狸是加拿大的标志性动物，而广告又选择在冬奥会前一周播出，特殊意义的形象结合特别时机，很难不让人产生联想。

　　该厂商在此次营销活动中，其海狸的可爱形象以及精明的营销手段深得公众的喜爱。而多家国际媒体在探讨冬奥会形象侵权法律法规时频频提及，也大大增加了这则广告及产品的国际曝光度。

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