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资讯体育建设

体育建设 Brand Construction 是指体育拥有者对体育进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。
体育建设的利益表达者和主要组织者是体育拥有者(体育母体)。

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Create the right sort of buzz about your products

时间:2016-10-08 11:02:12 来源:体育建设 阅读量: 作者:海德体育咨询

  

  How important is word of mouth, more popularly known as buzz, for the success of your new products? Some companies rely on product placement in movies or the endorsement of a sports star or pop singer to help create a buzz about their particular brand.

  但INSEAD 的教授 Amitava Chattopadhyay认为,这些企业可以通过实施更为系统的方式来更多地控制新品,远胜于他们之前所认为的通过明星对新品造势的方式。

  In a recent working paper, Chattopadhyay and co-authors Jacob Goldenberg and Sarit Moldovan examine how managers can best create positive buzz about an innovative product.? Instead of just looking at the product’s novelty value or uniqueness, the authors of the study also looked at the impact of product usefulness.

  阅读全文,请点击这里。

  本文经许可,摘自INSEAD Knowledge。未经INSEAD Knowledge同意,任何人不得转载本文。

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