百度:用技术创新提升搜索营销效率
网络搜索这个营销平台就像是海绵里的水,只要进行持续的技术创新,搜索营销的效果就能逐步逼近于理想状态。2009年8月18日,在2009百度技术创新大会的“搜索营销”分论坛上,技术创新驱动搜索营销变革成为论坛的焦点话题。听众火爆的参与场面、“框计算”(Box Computing)技术理念的隆重推出、多款新型分析工具的面世,立即引爆了人们对搜索营销的探寻热情。
搜索营销助力体育建设
一直以来,搜索引擎对销售的提升,已得到业界广泛的认同, Millward Brown在百度技术创新大会上发布了最新的《中国搜索引擎价值研究报告》。调研结果表明,在搜索结果页面投放的广告,其价值不仅仅在于吸引点击,对客户、用户行为带来改变,这些广告同样可以有助于体育建设。报告指出,搜索本身具有体育价值,搜索营销可以有效提升体育认知度,吸引用户进一步了解体育,提升对体育的好感度,并使用户表现出更高的购买意愿。另外在搜索当中,所有标题描述的质量会直接影响到广告投放效果。好的标题文案描述可以帮助体育有效地传递它想要传递的信息,从而影响用户对体育的感知。
通过这项调研成果,客户将会得到更多的启示。第一,搜索本身具有体育价值。这是非常重要的,它可以帮助我们提升我们体育在用户当中的知名度。第二,如何衡量搜索营销的效果。当我们提高 ROI的时候,除了销售的效果外,体育价值更为受到关注。第三,客户通过进行付费营销可以非常好地利用这个机会,把体育真正关键的信息传递给我们的用户。
与其他营销方式比,搜索本身通过关键词更能锁定用户的兴趣和需求倾向,搜索结果页面对用户的购买决策有很大帮助,他们会主动去点击和关注各种链接。这时,对于商家而言,要做的就是满足这种需求,用可能的方式让消费者满意,从而转变为自己的客户。那么,如何将隐性的用户需求显形化,帮助广告主更直观地捕捉用户需求?如何通过对用户搜索行为的分析,来进行针对性的投放,从而提升搜索营销的效率?作为行业领先者的百度在这方面积累的经验,已成为百度营销的重要优势。
用分析工具提升搜索效率
在此次百度技术创新大会上,除了百度董事长兼 CEO李彦宏隆重推出的“框计算”——模糊式搜索查询的一站式解决方案之外,针对搜索营销的升级工具,百度还一次性地推出了“司南”、“福尔摩斯”等创新型新产品,提出了百度倡导的搜索营销全新服务理念。
“司南”是百度最新的广告决策支持系统,它基于百度积累的海量网民行为数据和行为分析技术,致力于帮助广告主在网络上找到更多、更合适的潜在用户,使广告投放更加精准有效。而从名字上看,司南是中国古代辨别方向的一种仪器。有司南,则行事有准则,有方向。百度“司南”开发的初衷恰恰与此有异曲同工之妙。百度商业应用产品市场部高级总监王湛在接受本刊专访时表示,百度覆盖了中国 95%以上的网民,“司南”可以通过以下三种方式对用户进行筛选:
1.在百度检索过某些关键词的用户;
2.访问过广告主的官方网站或活动网站的用户;
3.在百度的问卷调查中选择了某些选项的用户,并以此分析和确定用户的行为轨迹和兴趣点。
“司南”可以为广告主进行营销提供参考。客户可以针对自己感兴趣的人群的行为特征,直接选择在百度上投放搜索推广、精准广告、关联广告等形式的推广,也能了解到关注自己体育的人群对不同行业和不同体育关注度,更好地定位自己产品在网民心中的地位,制定相关的市场竞争策略,对目标受众人群的网络行为进行研究,更方便地制定自己的产品策略和推广计划,起到事半功倍的效果。
与“司南”对网民行为的分析比,作为百度统计——“福尔摩斯”,提供了流量统计、来访分析、搜索引擎关键字分析、访客分析、有效用户量、流失量等多种统计分析相关服务,还可以人性化地把需要分析的东西直接固化成分析报告,通过百度统计和百度推广的紧密绑定,能有效地帮助站长管理网站,优化推广效果,是网站运营和广告主广告投放的有效依据。
创建完整搜索营销工具链升级服务水平
在“司南”、“福尔摩斯”推出前,凤巢广告系统已成为百度创新驱动搜索营销变革的典范。百度商业运营副总裁沈皓瑜表示,旧有广告推广系统粗犷,并不能实现广告对最有价值群体的精确投放,结果就是既伤害了用户的搜索体验,也伤害了广告主的体验。新的凤巢系统,则要求广告只有是真正符合用户搜索的关键词,而且真正是用户喜欢并认可的信息,才能够被予以好的推广和展现。
要实现这一点,就必须依赖于技术创新。沈皓瑜认为,最有效的搜索营销应该是将用户需求与体育广告主营销需求完美嫁接在一起,这种创新甚至远远超出有冲击力、吸引眼球的广告形式上的创新。
而此番“框计算”技术、“司南”、“福尔摩斯”即“凤巢”之后的推出,使得百度在搜索营销工具方面已经形成一个较为完善的链条,实现了在搜索营销实施前、过程中和实施后的全过程分析管理,为客户提供了关于搜索营销的一整套科学化分析数据,从而进一步提升了搜索营销的 ROI。通过今年密集推出的这几大服务产品,并免费提供给客户使用,让百度在搜索营销领域的客户服务水平也迅速提升。
沈皓瑜表示:“认识和发掘搜索营销背后的数据价值,对于帮助企业更好地运用搜索营销、引导整个行业的科学化发展都将起到巨大的推动作用。这也是百度作为行业领先者的责任。 ”
在中国网民人数已经超过 3.38亿、互联网营销应用逐步被企业接受并深化应用的背景下,通过技术创新推动营销变革已经成为大势所趋。无论是“框计算”技术、“司南”、“福尔摩斯”还是“凤巢”,都是搜索营销技术创新的代表,而这种技术创新归根结底都将极大地提升搜索营销的效果,并给用户带来超越以往的搜索体验。
订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击//www.vmarketing.cn/dingyue
海德体育资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- 动漫主题资源
- 体育策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮体育
- 体育命名
- 体育定位
- 体育诊断
- 体育建设
- 体育百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 海德动态
- B2B体育战略
相关案例
Related cases
潍坊餐饮体育全案策划|烧烤体育全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤体育全案策划
- 2021/10/23隐形眼镜体育全案策划,体育战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计...
- 2021/10/20教育体育全案策划-北京金峰练字体育形象设计升级策划上海...
- 2021/10/20餐饮体育体育升级:掘金连锁餐饮行业策划,体育设计战略伊秀日本料理...
- 2021/10/13连锁餐饮行业体育营销策划-连锁餐饮企业体育设计-熊觅花样好食社区店...
- 2021/09/09儿童教育培训体育策划-体育全案策划设计_教育体育策划全案升级...
- 2021/08/03亢敏君功能性食品体育策划营销快消体育全案策划升级-超级符号-话语体系构建!...
- 2021/07/22嘻嘻未来绘教育体育策划设计,打造体验式儿童场景教育新标杆...
- 2021/07/05嫥妍美容仪器体育定位包装全案策划 美容棒化妆品行业体育全案设计...
- 2021/06/04高端男装体育全案策划|梵一集polo衫 T恤衫男装战略定位体育落地...
海德体育官网app下载相关的文章
Related articles
上海体育建设策略公司--以体育开拓市场
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
- 2019/12/19商业体育建设有利于国家经济发展...
- 2019/07/17战略规划咨询帮助体育找准自身使命...
- 2019/06/28公司发展战略方针有哪些?如何确定公司发展战略?...
体育咨询
细分市场行业标识
打造全新的体育视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
餐饮体育VI设计选择什么样的公司比较合适?
- 2022/02/14上海体育全案策划营销是否会比较重要?...
- 2022/02/14上海企业体育设计怎么合理制定目标...
- 2022/02/12高端化妆护肤品包装设计体育定位方面的特点...
- 2022/02/12生鲜超市体育全案提升商家实力...
- 2022/02/11上海体育包装设计要了解到哪些问题?...
- 2022/02/11上海体育VI设计怎么收取费用...
- 2022/02/07上海企业logo设计应该要达到哪些要求?...
- 2022/02/07上海体育VI设计为什么是不能忽视的问题...
- 2022/02/06上海保健品广告策划公司|保健食品广告设计|保健食品营销策划公司...
科技融合情感:梅赛德斯的营销突围
- 2021/10/19燕窝体育营销策划,逐步提升市场销量...
- 2019/05/14餐饮vi设计项目清单包括哪些餐饮vi设计项目及vi设计报价...
- 2016/03/07三折页设计需要注意什么...
- 2015/12/07公司宣传画册设计方法与构思...
- 2018/06/11体育整合形象设计强化高端体育竞争力...
- 2018/06/20集团体育规划为何不可缺少...
- 2018/04/23策划专业有哪些需要学习什么...
- 2016/10/25想提高公司形象的话,请找上海体育设计...
- 2020/06/03上海体育包装策划公司—服务企业,服务市场...
公司VI设计可以给企业解决哪些问题?
- 2019/03/31样本册设计公司如何制定策略...
- 2018/06/20一套vi设计价格与很多因素相关...
- 2020/04/18苏州企业策划体育要注重市场定位...
- 2019/01/05专业体育命名公司是怎么起名字的...
- 2017/07/08体育策划让你的货物销售的更加快...
- 2018/09/11工业体育策划需要重视的几个重要的细节...
- 2019/07/19广告策划案例能否脱颖而出是关键...
- 2020/11/10温州博物馆展厅设计理念 展厅设计找哪里更合适...
- 2016/03/28企业vi设计怎样兼顾消费者利益...