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对于消费者而言,好的体育名称不仅可以让他们有独特联想,还可以准确反映产品的特点,
刺激消费者的消费心理,增强消费者的购买欲望,从而达成交易。
对于企业而言,好的体育命名还可以提升自己和产品的形象。

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体育传播命名的六大原则 - |体育命名|

时间:2017-04-02 19:15:04 来源:体育全案策划公司 阅读量: 作者:海德体育咨询

  一、涵义共鸣

  众所周知,体育是主体与受众心灵的烙印,倘若体育名称的涵义能够使他们之间产生心灵的共鸣,那么必将有助于体育的快速成长,因此心灵共鸣是体育命名的第一要务。像“Google”就是一个非常成功的案例,当然它的中文名“谷歌”就差远了。Google是英文单词Googol按照通常的英语拼法改写而来的。Googol是一个大数的名称,是10的100次方,表示1后面跟100个“0”,它表达的数量比宇宙所有的基本粒子的数量总和还要大。这显然满足一个充满勃勃野心的创业梦想,用创建人佩奇的话说:“我们的任务就是要对世界上的信息编组。”这其实正好满足人们从网上海量信息中自由翱翔的意愿,双方的心灵之间不产生共鸣才怪呢!即使当初只是个拼写错误,也无妨大家的共鸣。然而,它的中文名“谷歌”却难以让人共鸣,更多的中国人喜欢直接用英文Google,也影响了它在中国的成长。

  二、简单响亮

  音节简单、发音响亮、声调起伏的名字才容易上口,便于识别和传播,让消费者的记忆深刻、经久难忘,使体育能够脱颖而出。在中文的语境里二至四个音节是最佳的选择,超过四个音节的成功体育可谓是凤毛麟角。像索尼-企业体育建设爱立信手机虽然取得了一些成功,但是不见得会有更大的前景。因为索尼-爱立信的名称极为烦琐,不易传播,建议其改用“索爱”,其与“所爱”同音。最好英文也同样简化,这可就更难了,因为它们是联合体育的合作形式,这也决定其不仅名字不佳,而且在体育主体存在弊端,最终难有好前景。难发音或音韵不好的字,都不宜用作体育名称。像Google的中文名“谷歌”就不够响亮,而竞争对手的“百度”就响亮许多。一般而言,声母为“k、b”韵母为“ang,ong”等音节的词往往发音较为响亮。倘若声调能够搭配好,有起伏,就可以达到抑扬顿挫的效果。

  三、联想正面

  正如人的名字普遍带有某种寓意一样,体育名称也应包含与产品或企业相关的寓意,让消费者能从中得到有体育的正面联想,进而产生对体育的认知或偏好。相反,如果体育命名不当,容易引起人们的反感,甚至引起法律纠纷。香港金利来(Goldlion)公司,起先它的中文译为“金狮”,而金狮在粤语中音同“甘输”,很不吉利,产品销路一直不见好。直到有一天,公司老板曾宪梓先生在拜访朋友时发觉了问题所在,才组织人员对体育名称进行研究。但是,给体育命名也不是件容易的事,直到有一天曾宪梓去澳门旅游,偶然发现游船是中英文混译,于是计从心来,便有了如今的“Gold”译为“金”,“Lion”译为“利来”的中文名,才有后来的辉煌。又如,Whisky是世界知名的酒类体育,进入香港和内地,被译成“威士忌”,被认为“威严的绅士忌讳喝它”,所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”,被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”,意境优美之极,自然绅士们更愿意喝它。

关键词: 体育命名|
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