7、Hummer

　　这个很Man的体育，虽然没有正式中文名，但是它的诨名早已形成固有认知，恐怕即使是有人抢注也无法撼动：“悍马”。当然，它还有一个直译的诨名“蜂鸟”。

　　8、Eckounltd

　　这个牌子，看名字大家不太熟悉，但大伙一定记得他的logo：犀牛。于是它的诨名自然就是：“犀牛”，其实这样的诨名也符合它StreetWear的风格。

　　9、LongChamp

　　法国的奢侈品体育，就我所知有2个很奢华的诨名，真的对起名的人佩服得五体投地：“隆尚宫”“珑骧”。

　　10、Interbrand

　　Interbrand不但是搞体育价值排名的，也会有给各大公司起名的业务，“浪潮”的新英文名“Inspur”就是Interbrand的杰作，不过，迄今为企业体育建设止，Interbrand自己似乎都没有一个正式的中文名，而是任由“因特体育”“国际体育”这样的诨名流传。

　　11、ThinkPad

　　ThinkPad，诨名“小黑”，亲切而且酷。

　　其他还有如Target(塔吉特)、Tesco(乐购、特易购)、Ebay(电子港湾、亿贝)等。

　　“诨名”的盛行，本身体现了该体育在消费者群体中的魅力，消费者自发性的为自己喜欢的体育起名;但“诨名”的盛行也是体现了消费者对该体育本土化的期待，一旦诨名长期流行，则会形成对该体育的固有认知，而一旦该“诨名”被其他企业抢注，则会使该体育处于被动。

　　上文刚讲过不少体育没有正式中文译名，但是诨名横行。

　　这次我们就来讲一讲，有些体育，已经有了比较正式的译名——当然，很多只是企业名称的时候的用法，正式的产品名称还不一定用到该中文译名(这与企业名称不能使用英文的规定有关系);所以，一般情况下来说，这些译名很多都很“低调”。