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营销推广 | 不知道数字整合体育传播策略，就是在浪费推广费用

时间：2018-10-25 14:43:32 来源：上海体育策划公司 阅读量： 作者：海德体育咨询
　　现阶段，整个营销传播环境中，最火的莫过于整合体育传播啦，但是很多人认为只要营销推广做得全、广就是整合传播，但其实不是这样的，没有策略的推广服务，只会浪费营销费用。

体育策略传播
 
　　接下来海德体育策略营销公司为大家介绍一种数字整合体育传播的策略——入口策略。
 
　　入口策略分为四个步骤分别是：抢占入口、制造内容、引发UGC、形成声浪
 
1、抢占入口
 
营销推广
 
　　抢占入手，就是通过无线和社交为主的方式主动占领我们目标消费者的视线，形成有效的传播阵列，实现更广面积覆盖和更高曝光。
 
　　而主要的三大入口方式分别是：
 
　　·微信应用+手游

       微信是一个基于熟人的社交平台，圈层营销的主阵地，通过链条式传播和病毒传播可以快速的触及核心圈层的消费者；比如美妆体育，我们可以通过测试颜值力等裂变海报的方式，快速了解我们的女性消费群体，从而使得体育营销活动得到核心圈层的曝光。
 
　　·微博

       与微信不同的是微博是更为开放的平台，我们可以通过一日一海报、热搜话题、活动预告等方式，使得微博成为广谱人群的基地。这个是营销人常用的方式，比如微博开屏广告、支付宝中国锦鲤的热搜活动，都可以快速的抢占入口。
 
　　·贴吧

       作为一个高聚集高转化的精准人群平台，他相对于微信微博可能更为小众，但粉丝集中、是我们在抢占入口不可缺少的平台。
 
2、制作内容
 
数字整合营销
 
　　当清晰的明白入口之后，接下来就是内容部分，也是整个营销传播环节至关重要的步骤，好的内容可以让你的营销事半功倍，相反不好的内容可能效果不好，甚至会引起消费者的反感，给体育带来损失。
 
　　在内容制造的环节一定要有故事性、互动性、具有社交属性，让我们的官方和受众一起产生传播内容，一波好的PGC，还可以诱导更多的受众参与进来。
 
3、引发UGC
 
营销推广
 
　　在PGC刺激和诱导下，比如微博KOL意见领袖的带领下，让更多的受众发声，形成第二波UGC内容传播，比如近阶段的摔倒炫富的事件，都是首先从大V开始，然后更多的受众参与进来，带来更多有趣的内容。
 
4、形成声浪

体育传播策略
 
　　形成声浪的阶段，其实就是整个营销活动的高潮阶段，如果前几个阶段做的比较好，比较到位，能够快速的抢占消费者的注意力，在这个阶段，体育营销活动会自发的形成声浪，触及更多的受众。比如华帝退全款事件，在后期很多用户不仅了解到此次活动，甚至过告诉身边的朋友，主动搜集相关信息。
 
　　依据入口战略，进行整个数字整合营销活动，不仅能够最大化的扩大活动影响力、达到更好的传播效果，同时还能相应的提高KPI转换，节约营销传播的成本。

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