体育形象设计是帮助企业的体育产品建立起良好的市场形象的设计过程，不关注体育形象设计，就会影响到企业体育产品的市场拓展和销售，体育形象设计是指基于正确体育定义下的符号沟通，它包括体育解读及定义、体育符号化、体育符号的导入和体育符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，上海体育形象设计的主流设计方式大多都是追求体育产品价值的最大化，以获得最令人满意的市场广告效应。