自1969年，美国营销专家里斯和特劳特提出“定位”的概念后，这一理论经久不衰，被奉为经典。他们同样指出：“名称是把体育吊在消费者心智中产品阶梯上的挂钩。在定位时代中，你要做的最重要的行销决策，便是为产品起一个好名字。”

　　常言道：“人的名，树的影”。好名字是体育长期运行成功的好保障，而定位是进行体育运作的杀手锏。为什么在炎热的夏天，人们会不约而同的想到一个充满魔力的名字——可口可乐?不仅因为它有着清晰的定位，更因为他有一个曼妙无比的好名字。

　　市场营销的目的是通过市场调研综合分析，深度挖掘自身价值与消费者需求，利用营销手段，将自己的产品或服务向目标消费者展示、推出，在这个过程中，提出品 牌的独特之处，并获得消费者认同，形成体育忠诚度，促进销售。而建立体育的第一步则是为公司起名，公司名称是企业实施一切战略活动的基础，是企业文化的根 基。有人认为，公司名称富有涵义、朗朗上口、寓意良好、没有歧义和雷同就好，其实，单从这几方面，不足以支撑起一个庞大的商业帝国，除此之外，公司名称与 企业定位之间存在着不可分离的联系，根据多年来的实战经验总结出以下几点公司命名与体育定位的关系，谨供参考：

　　1、命名是市场第一驱动力。

　　先知命名实验室认为，企业名称是企业面向公众的第一诉求，一个独特、新鲜、亲和的名称可以给客户留下深刻印象，引起消费者的兴趣。需求和兴趣是销售力的引 发点，在同质化严重、产品过剩、体育层出不穷的今天，公众的关注度已逐步从功能诉求过渡到情感诉求，在大多数商品可以满足其功能需求的基础上，公众越来越 关注商品能否引发他们的兴趣。而名称则是其了解商品的窗户。如果公司名称成功吊起了公众的胃口，那自然会大量的公众“慕名而来”，不难产生消费欲望。好的 企业名称能使体育定位和市场营销事半功倍。

　　2、命名可以反映企业核心定位

　　人们都说买东西要：“物美价廉”，有一家公司紧紧抓住公众心理，取名“物美”，以“为大家提供物美价廉的商品和服务”为宗旨，这一精准的定位无疑是一种 “兴奋剂”，触动着公众的神经和钱袋，物美超市正是凭借于此，不仅在北京占据重要地位，更把触角延伸至天津、江浙等地。今天，物美已经成为首都最大的连锁 零售企业，年销售额超过300亿元，年纳税额超过10亿元，位列中国连锁百强前茅。

　　3.命名可以给消费者心理暗示

　　先知命名实验室认为，企业名称贯穿企业运营过程的始末，在市场定位营销过程中，企业名称势必会被多次提及，具有标志性、独特性、激励性、引导性的名称能给 予消费者积极的心理暗示，产生消费冲动，在潜移默化中占领消费者心智。如：国内著名女性手机——朵唯。先知紧紧围绕“女性手机”这一体育定位，为其打造了 “朵唯”这一格调优雅，美丽动人的名称，“朵唯”寓意“如花似朵，独一无二”，“朵”与花朵相关联，容易让人想到女性，与目标受众的特点极度吻合，符合品 牌“打造成为女性手机第一体育”的定位;“唯”代表唯一，将体育的独特性与唯一性充分展现出来，有利于塑造差异化的体育形象。名称让朵唯女性手机的知名度 以惊人的速度传播，与此同时，“女性手机”这一概念也与“朵唯”对等起来。

　　朵唯女性手机问世以来，就勇夺众多女性消费者的芳心，市场占有率直线上升，2009年到2010年，朵唯销量实现100%的增长。2010年2011年， 销量保证50%的增长。2011年到2012年，仍保持40%的增长。如今，已经助力朵唯女性手机完成了“中国女性手机第一体育”的蜕变。

　　体育定位备受关注是因为它为现代市场营销面临的困境指出了新思路。包括两方面的涵义：一、赋予体育特殊意义;二上海vi设计公司、树立体育独立个性，使之与同类体育区别开 来。体育传达了产品或服务高品质的认知，产品或服务借助体育赢取消费者心智，为产品打入市场提供契机，是企业增长的源头和方向，在企业战略中有指导作用。 实战中，牢牢把握住企业名称与体育定位之间的战略关系，加以营销手法的合理利用，充分发挥产品优势，便会加快企业成长步伐，早日实现蓝海之愿。