构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序等公式。大部分的创作都是从不成熟到成熟。在肯定一些或否定一些、修改一些或补充一些的过程中，这是正常现象。这个概念的核心是考虑表达什么和如何表达这两个问题。
要回答这两个问题，需要解决以下四点：表达重点、表达角度、表达方式和表达形式。就像在战斗中，重点是目标，角度是突破，技术是战术，形式是武器。
1、表现重点 重点是指表现内容的重点。包装设计是在有限的屏幕内进行的，这是空间的限制。同时，包装在销售过程中短时间内得到买家的认可，时间有限。这种时间和空间的限制，要求包装设计不能一味的全面、包罗万象。把所有东西都放在上面没有任何意义。确定关键点，需要对比选择商品、消费、销售的相关数据。选择的基本点是提高销量。下面列出了需要优先考虑的相关项目，以供参考。产品的商标形象，体育名称的含义；产品的功能效用和质地属性；产品产地背景及当地因素；销售场所的背景和产品的消费者；产品与现有产品的区别；同类产品的包装设计状况；产品的一般特性等。这些都是设计思路的媒体素材。在设计时，要尽可能多地了解相关信息，比较选择，然后确定性能的重点。因此，要求设计师具有丰富的商品知识、市场居住和生活知识，以及文化知识的积累。积累越多，思想的世界就越广阔，途径越多，关键点的选择就越基础。重点的选择主要包括商标、产品本身和消费对象三个方面。一些具有驰名商标或体育的产品可以以商标为重点；一些特色比较突出的产品或者新产品的包装可以以产品本身为重点；一些高度针对用户的产品。包装可以以消费者为中心。以商品为中心的业绩表现最大，稍后讨论。简而言之，无论它如何呈现，都必须专注于传达清晰的内容和信息。

2、表现角度这是确定表现形式后的深化，即找到主要目标后，要有具体的突破口。例如，如果你专注于商标和体育名称，是为了表达形象，还是为了表达体育名称的某种含义？如果关注的是产品本身，是产品的外在形象，还是产品的内在属性？是协同成分的表达还是其功能效用？事物有不同的理解角度，表现更集中在一个角度，这将有利于表现的鲜明性。
3、 表现技巧 正如表现重点和表现角度就像目标和突破一样，表现技巧可以说是一个战术问题。表演的重点和视角主要是解决所表现出来的。这只解决了一半的问题。好的表现手法和形式是设计的生命力。不管怎么表达，都是为了表达内容，表达内容的某种特征。从广义上讲：任何事物都必须有自己的特殊性，任何事物都必须与其他一些事物有一定的关系。
4、表现形式 表现形式和技巧是解决如何表现的问题。形式是一种外在的武器，一种特定的设计表达语言，一种设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下几个方面：如何设计主图和非主图；是否使用照片或绘画；具象或抽象的；写实的或写意的；归纳或夸大；颜色的整体色调是什么；如何把握每个色块的色相、亮度、纯度，不同色块之间的关系，不同颜色的面积如何变化等。如何设计体育名称和体育字体；字体的大小是多少。
如何处理商标位置、正文和主要图形的排列；形状、颜色和字符之间的关系是什么？使用什么样的排列来形成它们。是否添加辅助装饰处理；如何考虑金银的使用和质感、质感的变化等等，这些都需要在正式考虑的整个过程中具体考虑。包装设计的文字排版 除了字体设计，文字排版处理是包装形象形成的另一个重要因素。编排处理不仅要注意词之间的关系，还要注意行与行、组与组的关系。包装上文字的排版是根据不同方向、位置、不同表面大小的综合考虑。

因此，在形式上，它可以产生比一般书籍封面和广告文字排版更丰富的变化。在布局中，除了要注意粗细、字距、面积的调整外，行距和字距应该有明显的区别。比较规范的文字排版一般是行距为字高的三分之四、加上装饰变化的文字关系可以灵活多变。包装文字排版设计的基本要求是根据内容的属性和文字本身的优先级把握排版的重点。
所谓焦点，不一定是指某一部分，也可以是整体形象的一种趋势或特征。就排列形式的变化而言，可以多变，没有一定的规律，但参考第2章可分为以下几种常见的形式：横式、竖式、圆形、保形形式、阶梯形式、交错形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴形式等。各种形式除单独使用外，还可以相互组合使用，更多的安排可以在实际安排中演变。